Sứ mệnh
Niềm tin khởi nguồn
Argentina al Mundo ra đời từ một niềm tin giản dị mà sâu sắc: rằng Argentina tạo ra sự xuất sắc, tài năng và bản sắc, nhưng cho đến nay vẫn chưa đưa chúng ra thế giới dưới một kiến trúc của riêng mình — toàn diện và mang tính liên bang. Đã có những sáng kiến, những nỗ lực cá nhân và những thương hiệu giá trị; điều còn thiếu là một hệ thống kết nối chúng thành một Dự án Đất nước.
Sứ mệnh
Đưa những điều tốt đẹp nhất của Argentina ra thế giới một cách toàn diện, kết nối nguồn nhân lực, sản xuất, bản sắc, lãnh thổ và công nghệ, để xây dựng một Dự án Đất nước bao trùm, mang tính liên bang và có tầm vóc toàn cầu.
Sứ mệnh được hiện thực hóa như thế nào
Sứ mệnh ấy được hiện thực hóa qua bốn trụ cột phụ thuộc lẫn nhau — sản phẩm, nguồn gốc, sử dụng và lan tỏa ra thế giới — vận hành như chuỗi giá trị tốt đẹp của hệ sinh thái. Mỗi trụ cột độc lập trong lĩnh vực của mình; cùng nhau, chúng tạo nên một điều mà cho đến nay chưa có tương đương được ghi nhận ở quy mô toàn cầu: nền tảng quảng bá quốc gia toàn diện đầu tiên được hình thành từ bên trong và lan tỏa ra thế giới, được xây dựng trong gần một thập kỷ bằng vốn tự có, nghiên cứu bền bỉ, đội ngũ chuyên gia riêng, sự hợp tác vô điều kiện của các cán bộ kỹ thuật thuộc các cơ quan công và tư tầm quốc gia, cùng hơn 500.000 kilômét tự mình đi khắp lãnh thổ Argentina — bởi chỉ điều đó mới khiến một người, hay một điều gì đó, xứng đáng làm đại sứ. Làm việc thực địa, tại chỗ, kề vai sát cánh với người dân.
Điều làm nên sự khác biệt của dự án
Argentina al Mundo không phải là một thương hiệu. Đó là một kiến trúc. Một hệ sinh thái tốt đẹp, có sức sống riêng, ngày nay được duy trì bởi hơn 25.000 cộng tác viên trực tiếp và gián tiếp trải khắp chiều dài và chiều rộng của toàn bộ lãnh thổ quốc gia, ở từng góc của đất nước. Nó không được xây dựng theo logic tiếp thị, mà theo logic của chủ nghĩa liên bang tốt đẹp, của tác động sản xuất ba chiều và của phẩm giá lao động Argentina. Mọi quyết định của dự án đều trả lời một câu hỏi duy nhất: điều này mang lại gì cho đất nước mà nó muốn đại diện?
Argentina al Mundo không ra đời từ một kế hoạch kinh doanh; nó ra đời từ sự ngưỡng mộ, đam mê, niềm tin và cam kết sâu sắc; nó ra đời vào tháng 10 năm 2014, trong lặng lẽ, từ một câu hỏi chưa bao giờ rời bỏ tôi: vì sao một đất nước có diện tích lớn thứ tám hành tinh, sự đa dạng không gì sánh được và tài năng con người xuất chúng lại không thể đưa mình ra thế giới dưới một kiến trúc của riêng mình? Câu trả lời không nằm trong sách vở. Nó nằm ở chính mảnh đất này.
Trong gần một thập kỷ, tôi đã đi hơn 500.000 kilômét, tự mình băng qua từng góc của đất nước, cùng các đội kỹ thuật của mình và với sự hợp tác vô điều kiện của các cơ quan công và tư tầm quốc gia. Tôi đã tìm ra những nhà sản xuất, thẩm định các nền kinh tế vùng, lắng nghe các đầu bếp, các chủ khách sạn, chính quyền các tỉnh, những gia đình đã gắn bó với đất đai đến 210 năm. Từ công việc đó nảy sinh niềm tin rằng dự án không thể được xây dựng theo cách nào khác: bằng vốn tự có, không vội vã, không đi tắt. Và đã đúng như vậy.
Ngày nay Argentina al Mundo là nền tảng quảng bá quốc gia toàn diện đầu tiên trên thế giới. Tôi không nói điều đó với niềm kiêu hãnh cá nhân — tôi nói với tinh thần trách nhiệm, bởi hệ sinh thái sống duy trì dự án này gồm hơn 25.000 cộng tác viên trực tiếp và gián tiếp ở mọi góc của lãnh thổ quốc gia, và điều đó đòi hỏi trách nhiệm. Vai trò của tôi chỉ đơn giản là người có niềm tin và vinh dự được khởi đầu. Phần còn lại đã, đang và sẽ tiếp tục được làm nên bởi người dân.